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中國買家偏愛Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包

隨著富人們的消費能力也在逐年提高,中國最受歡迎的奢侈品牌也水漲船高。近來加拿大皇家投資銀行(RBC Europe)的一項調查顯示,Chanel(約有20%的受訪者表示希望購入)和Gucci(約16%)成為2018年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包。僅次于這兩個品牌的是Hermès(12%)、Prada(9%)、Louis Vuitton(8%)、以及Dior(8%)。如果不考慮預算限制的話,受訪者們表示Hermès為他們最希望擁有的品牌。中國消費者們相當尊敬該法國傳統品牌的世界級工藝。
相對于之前受歡迎的品牌,Armani、Burberry、及Bottega Veneta正逐漸失去中國消費者的青睞。對比去年,這些品牌的吸引力已顯著下降。
加拿大皇家銀行于4月17日對投資者發布的這份報告,是基于3月26至29日對643名中國富裕消費者的調查,這些消費者在過去12個月里至少有購買過一次奢侈品。而這些受訪者的平均年收入超過20萬元人民幣(約$31,852美金),其中62%為千禧一代(18-34歲之間)。
 
該報告得出的一個顯而易見的結論是,在2018年,已領先市場的知名品牌將變得更加主導,然而這是有悖常理的,特別考慮到目前的趨勢 -- 中國的年輕消費者正逐漸開放探索許多小眾時尚品牌。
其中,報告也顯示出服裝、鞋子及美妝是中國消費者最喜歡在網上購買的三類商品。
 
奢侈鞋種類方面,Louis Vuitton(20%)和Gucci(19%)領先;Prada(13%)、Dior(10%)、Balenciaga(8%) 緊隨在后。但消費者對Christian Louboutin、Jimmy Choo、Roger Vivier 及Manolo Blahnik這些專業奢侈鞋制造商表現出的興趣反而較少。意大利鞋類品牌Salvatore Ferragamo今年已被標記 “面臨壓力”。然而就在不久前,此品牌還是中國消費者 “最受歡迎的前五名鞋牌” 之一。
 
該報告還指出,在中國的千禧一代中時尚休閑服飾及運動趨勢是如何推動運動鞋的流行,至今幾乎所有奢侈品牌都擁有自己設計的運動鞋。
 
相比之下,高端珠寶品牌之間的競爭反而沒那么激烈。Tiffany(26%)和Cartier(26%)領軍市場,排后的Bvlgari (15%)、Piage (3%)、Graff (2%) 和 Buccellatti (1%) 反而越來越少被中國奢侈品消費者們光顧。在手表方面,Rolex (20%)、Longines (13%) 和 Omega (12%) 是最受歡迎的三個品牌。
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