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拯救了任天堂的Switch,也寄托了騰訊的野心

孤注一擲押寶的Switch終于為任天堂贏回了久違的市場掌聲。
上周五,該公司股價上周五收漲2.66%,漲至2008年3月以來的新高,自2017年初以來已經上漲了77%。截至今天收盤,該公司市值為474億美元。
這個市值與2013年一度低至150億美元的市值相比,翻了3倍。而最大的功勞毫無疑問就是Switch。
現在,在Switch上大獲成功的任天堂似乎正準備將這款產品推進到廣闊的中國大陸市場。根據媒體的報道,任天堂已經決定選擇騰訊作為中國大陸的代理方,在中國大陸發售這款掌機。
Switch對任天堂的意義
要了解Switch之于任天堂的意義,實際上我們可以從任天堂近幾年的股價波動上一窺究竟。
在2007年年末2008年年初市值接近最高峰的800多億美元之后(1),在2008年年底(2),任天堂的股價迎來了一次巨幅的下滑。
關于這一次的下滑,實際上最主要的原因是受利于2006年上市的Wii主機開始在2008年底逐漸展露出頹勢。
相關信息顯示,這款產品在2006年上市11月正式上線發售后約9個月,就超過提早一年發售的Xbox360,成為那代主機的全球銷量第一,在發售第一年銷量達2000萬臺。到2008年初,不到15個月的時間里,Wii的銷量超過了任天堂上代主機NGC累計銷量,最終這款產品在2013年停產時的銷量定格在了1億臺。
然而需要注意的是,在2009年3月的游戲開發者大會,巖田聰進行主題演講時就宣布:Wii的出貨總數達5000萬。
也就是說,在發售的2年多時間內,其銷售了5000萬臺,但是在其后的近5年時間內,其銷量同樣為5000萬臺。
受利于Wii在發布之后的頭兩天的爆炸表現,任天堂的股價急速攀高,但也正是這款產品開始展露頹勢之后,任天堂的股價迎來了達到最高峰的800多億美元后的首次下滑。
而第二次巨幅的下滑開啟的時間節點是2011年的3月(3),這個時間點上是任天堂掌機游戲機3DS的正式上市以及此后在2011年6月份任天堂宣布了全新一代主機WiiU的計劃。
然而在2011年,實際上已經呈現出了手游的大趨勢,《憤怒的小鳥》、《水果忍者》等游戲在蘋果劃時代的iPhone4上開始風靡。
但是任天堂對于當時開始展露的手游趨勢不聞不問,直到2013年,巖田聰在面對媒體時還曾公開的表示,“不會考慮為其他平臺發布游戲,這也許會帶來短期的利潤,不過我要為公司的長久利益考慮。”
所以至今為止,在手機平臺上,我們也沒有正式的看到任天堂的相關產品,因為無論是AR游戲《Pokemon Go》還是社交產品《Miitomo》都不能代表任天堂進入手機平臺。
但現實十分殘酷,3DS的銷量發售了6年的時間后,截至2016年年末為6500萬臺,Wiiu則更是慘淡,在2012年12月發售3年之后,截至2015年12月的數據是1400萬臺。
而另外一方面,在2013年,終于名不見經傳GungHo憑借《智龍迷城》一款爆款的手游市值達到了151億美元,超過當時任天堂的150億美元市值規模。
在2013年觸底之后,在2015年3月(4),任天堂的股價迎來了第一次的反彈。在2月份最高股價為13.4美元/股的情況下,在3月份最高曾沖擊到24.5美元/股,近乎翻倍。
而主要的原因來自2015年3月,任天堂宣布將會推出代號NX的游戲專用機,詳細計劃2016年正式公布,這就是現在的Switch。
此后,受利于《Pokemon Go》在全球的火爆,以及奧運會所帶來的紅利,任天堂在2016年年中(5)有迎來一次巨幅的上漲。
再到2017年3月Switch正式上市之后(6),口碑與銷量均表現不俗,根據任天堂的季報顯示,截至7月底,不到5個月的時間內硬件全球出貨470萬臺、軟件出貨量1360萬套。
相關機構預測,預計Switch今年年底前將賣出2000萬臺,遠遠超出了今年早些時候預計的1300萬臺。
良好的表現直接助力在Switch上市之后任天堂幾乎連續10個月股價上揚,大漲近80%。
因此,我們甚至可以認為,是Switch拯救了偏執到了一定程度的任天堂,其使得任天堂在堅持不登錄手機平臺的情況之下依舊能夠在游戲市場當中獲得良好的市場表現。
 
中國市場的前景
而現在,這款拯救了任天堂的產品傳聞即將進入中國大陸,還是聯手中國游戲的霸主騰訊。
另外,相關信息顯示任天堂香港正式確認了首批提供中文化的Nintendo Switch游戲。
除了《火焰紋章無雙》、《超級瑪利歐:奧德賽》《塞爾達傳說:曠野之息》等已經公布中文化的作品外,最任天堂的RPG大作《異度神劍2(Xenoblade 2)》同樣將支持繁簡體中文,并且確認與日版于12月1日同步上市。
另外三方大作《上古卷軸5:天際》、《剪紙Plus》、《魔界戰記5》也將對應繁體中文字幕。
看上去,以Switch在全球取得的成功為激勵,任天堂對于中國市場也是信心滿滿。但是,對于Switch在中國能否復制在全球的成功,Gamewower抱有疑問。
實際上,一個明確的事實是,中國的游戲市場現在正在慢慢的發生著變化,以《絕地求生大逃殺》為案例,中國市場的游戲玩家們似乎開始正逐漸與世界接軌。
這款產品雖然不是十足的硬核產品,但是它與過去十年在中國較為火爆的PC端游戲有所不同的是,它刨除了大廠的背景,刨除了一直以來在中國占據主流的數值為優的映像,而是以玩法來吸引了巨量的玩家。
最新的信息顯示,這款產品的同時在線已經達到200萬,全球累計銷量達到了1500萬,其中中國玩家占比超過40%。
而除了《絕地求生大逃殺》之外,另外的事實是在企鵝智酷聯合QQ空間發布的《95后報告:未來消費主力的今日喜好》這份報告重,在游戲這一項當中,毫無懸念的《王者榮耀》排在了第一。但是在第二的位置上,讓所有游戲從業者都感到吃驚的是,這款產品為《我的世界》,一款沙盒游戲。
無論是《絕地求生大逃殺》還是《我的世界》,這兩款產品在當下受到追捧似乎都在說明,95后、00后們這新一代的游戲玩家對于游戲本質的追求似乎正在與全球的玩家逐漸的接軌。
而作為全球玩家的一個標志,類似Switch這樣的產品似乎在中國市場也應該有前景才對。
然而,另外一個不得不承認的事實是,微軟和索尼兩大巨頭的產品,PS4與XboxOne在中國的銷量慘淡到讓所有中國主機游戲從業者感到無比的乏力。
相關數據顯示,截至2016年底,PS4+XboxOne官方在中國大陸的總計銷量為100萬,水貨銷量則為200萬。
PS4與XboxOne所遭遇到的最大問題Switch也會遭遇到,就是類似這樣的硬件產品對于玩家而言所存在的入門的門檻。
《絕地求生大逃殺》的火爆背景之一在于,其存在于PC端,PC是一件剛需品,或許購買的意義只是為了玩游戲,但是在所有玩家的潛意識當中,PC是一定需要購買的。
而XboxOne也好,PS4也好,雖然他們也有其他的娛樂作用,但在用戶的潛意識當中,這樣的產品就是玩游戲的,它不是剛需品。
這個區別直接決定了對于大眾類的玩家來說,根本沒有意愿去購買這樣的產品,而對于硬核類的玩家,鎖區等影響也決定了其小眾的地位。
因此,Switch在中國的市場也將遭遇這些問題,入門的門檻將極為制約這款產品在大眾類玩家當中的保有率,而對于硬核項的玩家而言,這款游戲重視線下社交的功能似乎不太討好。
騰訊意欲何為
盡管如此,騰訊依舊選擇和任天堂合作引進這款產品,實際上,對于騰訊而言引進這款產品主要可以起到兩個方面的作用。
一個是借助任天堂打開全球市場。
這是騰訊成為國內巨無霸式的企業之后所迫切需求的東西,如何真正的打開自己在全球的知名程度,《英雄聯盟》起到了這樣的作用,但畢竟《英雄聯盟》代表的是拳頭而不是騰訊。
借力任天堂,不敢說能夠打開騰訊在全球游戲玩家當中的知名度,但肯定會有所幫助。一個明確的事實是,騰訊已經宣布和天堂宣布合作,將會在 Switch 平臺上線海外版的王者榮耀游戲。
除了和任天堂合作打開全球市場之外,另外一點是騰訊在國內的品牌升級。
一直以來,騰訊似乎都處于游戲玩家的鄙視鏈底層,在社交媒體上每天對于騰訊抨擊的玩家數不勝數,這一切都是源自騰訊在邁向國內營收第一的游戲企業所需要付出的代價。
然而,現在對于騰訊而言,營收重要但已經不再是最重要的,騰訊需要的是在營收之外完成自身在游戲玩家當中的品牌升級。
所以有了TGP改名WeGame平臺,專注引進一些硬核項的游戲產品,所以有了專注獨立游戲的極光計劃,而引進Switch同樣可以起到這樣的作用,就是在精英玩家群體當中贏得口碑。
這兩個作用對于騰訊而言,實際上無論Switch在國內的銷量如何都可以達到,而對于任天堂而言,Switch在中國大陸市場是一個完全的增量市場,所以即便銷量再低,那也是增量項的市場,于自己而言并無多大的損失。
而且,外一違背市場規律,它火了呢?
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